商业网站要找到搜索效果最好的内容，可以关注SEO和SEM这两个概念，它们对网站访问量和产品销量作用很大，不过很多人不太明白如何有效运用，下面详细说说。
SEO与SEM定义
搜索引擎优化就是提升网站在搜索结果中的自然排名，这种方式获取的访问量是不需要花钱的。搜索引擎会查看网站的关键词、标记等信息，以此判断网站吸引自然访问者的能力。例如，谷歌就是依据这些标准来评价网站的。搜索引擎营销则不同，它主要是通过支付广告来吸引访问者，比如百度的付费推广业务。
SEO的特点与挑战
SEO需要借助关键词和链接建设来吸引访问者，可以搜集、观察和研究自然访客的动向。不过精通SEO需要耗费时间和掌握专业技能。通常新网站提升排名需要漫长过程，例如初创企业网站，或许数月都难以获得理想位置。因此不少希望网站产生效益的公司会聘请SEO顾问。
SEM的优势
SEM有助于识别品牌形象，能吸引精准用户访问。由于人们搜索时更倾向于点击靠前的信息，它通过付费推广实现效果。这种广告方式可以直接评估收益情况。公司运用SEM投放广告，可以追踪访问数据，依据数据策划推广方案，例如电商公司借助SEM广告招揽买家。
两者的联系与区别
搜索引擎优化和搜索引擎营销都很大程度依靠关键词来吸引网站访问者，不过它们的根本性质不一样。前者是通过自然方式获取无需付费的网站浏览量，后者则是通过花钱投放广告来增加访问量。尽管有时候人们会把搜索引擎营销也包含在搜索引擎优化的范畴内，但它们其实是各自独立的两个概念。而且，这两种方式可以互相配合，不过前提是网站本身要适合做搜索引擎优化，这样搜索引擎营销才能取得更好的效果。
策略建议
如果网站起步阶段，可以优先选择付费推广项目，例如新推出的APP可以先实施搜索引擎营销快速吸引客户。不过，不能忽略优化搜索引擎排名，因为这是做好搜索引擎营销的前提。只有拥有对搜索引擎友好的网站，并且配合恰当的广告词，才更容易在付费搜索结果中获得顶部位置。
未来发展趋势
搜索引擎的排序规则时常调整，SEO和SEM的策略也会随之更新。AMP技术的应用形成了开放平台，让用户能够设计出响应迅速且适合移动设备的网页，这种创新将影响搜索格局，也有助于制作更精准的SEM广告。进行网络营销的公司，需要熟悉当前这些工具的作用，还必须关注未来的发展趋势。
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