在现今的数字化商业环境中，不论是公司还是个人博主，若想在网络上分得一份利益，就必须对搜索引擎优化和搜索引擎营销有深入的认识。这两项技术是获取网络流量的核心途径，很多人对此混淆不清，今天我们就来详细探讨一番。
SEO基础概念
搜索引擎优化，简言之，就是让网站在搜索结果中排名更靠前的技巧。不管叫什么名字，其核心都是一致的。以淘宝商家为例，若想商品在搜索结果中更靠前，必须遵循淘宝搜索引擎的排名规则。商家需要优化商品标题、详情页等，确保尽可能多地包含买家可能搜索的关键词，以便在买家搜索关键词时展示自己的商品。企业建设网站同理，需使网站符合搜索引擎的规则。无论是外部SEO还是内部SEO，目的都是为了增加曝光度，提高品牌知名度。即便是小众的创意文化公司，通过做好SEO，也能让更多文艺青年发现他们的产品。
技术角度分析，SEO分为白帽、黑帽和灰帽三种做法。白帽SEO遵循搜索引擎的规定，虽进度较慢却稳妥可靠。黑帽SEO则采用一些不正当手段，利用搜索引擎的漏洞。而灰帽SEO介于两者之间。众多正规的大型企业坚决抵制黑帽SEO，担心一旦被搜索引擎发现，遭受惩罚，损失将十分惨重。
SEO的实际功效
搜索引擎旨在为用户提供优良的搜索体验，并展示高质量的内容。企业和个人通过SEO技术可利用这一特性，吸引更多访问者。以旅游博主为例，他们在撰写游记时，会在文中巧妙地融入热门旅游景点、特色美食等高搜索量的关键词。这样一来，当用户搜索相关词汇时，就有可能浏览到他们的博客。
而且，SEO有助于提升品牌知名度。曾有一个规模不大的手工皂品牌，起初并不为人所知。经过持续的SEO优化，当人们搜索手工皂相关关键词时，这个品牌逐渐出现在搜索结果的前列。随着来店顾客的增多，大家对这一品牌逐渐熟悉起来，其销量也随之增长。
SEM基本了解
SEM，即搜索引擎营销，它是一种广告手段，旨在促成交易达成。在我国，百度、搜狗等是主流的搜索引擎，而在国际上，谷歌、必应等也颇具影响力。SEM涉及诸多内容，包括竞价排名、搜索引擎优化以及平台上的信息流广告等。然而，许多人仅将SEM等同于竞价排名，这种看法并不准确。
一家新兴的在线教育平台若要推广课程，了解到搜索引擎营销包含竞价排名和搜索引擎优化等多种策略，便可以采取双管齐下的策略。一方面，通过SEM竞价，使课程迅速出现在搜索结果的首页；另一方面，通过SEO优化，逐步提高网站在自然搜索中的排名。如此一来，既能确保短期内的推广效果，又能为长期发展打下坚实基础。
SEM竞价的结构
SEM竞价账户的构成并不简单，它涵盖了多个组成部分，比如计划、单元、关键词、创意以及落地页等。这些部分各自都扮演着关键角色。对于一家电商平台来说，若要推广其新的运动产品系列，在制定计划时，可能会根据产品的特性设立不同的单元，例如跑步装备单元和健身器材单元等。
挑选关键词至关重要，必须准确把握用户可能使用的搜索词。创意设计需具备吸引力，例如“优质健身设备，超低折扣等你来”这样的宣传语更能吸引人。设计落地页时，要确保用户能迅速找到所需的产品信息，既不能过于复杂，也不能显得过于简陋。
SEO与SEM的区别
显而易见，SEO主要依靠优化技巧来提升网站排名，这属于自然排名，就好比考试凭借自己的能力获得高分。而在SEM中，竞价排名则是通过投入资金来确保网页位于前列，就像向学校捐款后获得特殊优待。对于预算有限的企业来说，可以选择SEO，通过逐步积累来提升排名。
长远来看，优秀的SEO能带来持续流量，因为搜索引擎规则变动不大，关键词排名一旦提升，就能保持稳定。而SEM若不持续投入资金，流量会迅速下降。对于小型摄影工作室来说，若想长期保持网络曝光，SEO是个不错的选择；若是有短期促销活动，SEM则更为适宜。
选择策略
企业或个人创业者需根据自身条件选择SEO、SEM或两者并用。若处于初创阶段，资金有限，宜将主要精力投入到SEO，耐心构建高质量内容和网站架构。若为知名品牌，资金雄厚，欲迅速拓展市场，SEM能迅速让产品广为人知。比如某些网络小说平台，起初通过SEO逐步吸引用户，待发展壮大后，便转用SEM推广热门小说系列。
最后有个问题想和大家探讨，假如你掌管一家初创企业，你打算优先投资于搜索引擎优化还是搜索引擎营销？期待各位点赞、转发这篇文章，并在评论区分享你的观点。
