许多企业耗费众多的资金去建设网站，并且进行推广，然而最终却察觉，网站的访客数量是不少的，但是真正下单的客户却是非常稀缺的。问题的关键之处常常在于，网站建设仅仅聚焦于“流量”这个表面化的数字，却忽略了更为关键的“转化”这一环节。
网站建设的核心目标
企业构建网站的根本意图，在于获取订单以及提升品牌形象。流量仅是一个过程性指标 ，要是海量访问没办法转化成有效咨询或者实际购买 ，那么网站的投入便丧失了意义。比如说 ，一些公司依靠百度竞价排名 ，虽说短期内带来了可观的点击量 ，然而倘若网站自身不具备转化能力 ，这些流量最终就只是白白耗费了营销预算。
所以，网站建设最为首要的指导思想，乃是从单纯地去追求流量转而朝向追求具备价值的访问量。这就需求网站所有的策划以及设计，通通都得围绕着怎样把普通的访客转化变成为潜在客户甚至是忠实顾客来予以开展。评估网站成功与否的关键点，不再是在于独立访客数也就是UV或者页面浏览量也就是PV，而是在于转化率。
前期的市场分析
动工建站之前，务必要展开深入的市场分析，这涵盖着对所在行业市场特征的探究，像目标客户的网络行为习惯，还有行业在网络销售方面的成熟程度，要是不了解市场，那般网站极易脱离实际需求。
此时，需对主要竞争者的网站予以细致剖析。查看他们网站的设计情况，了解其功能的设置状况，知悉其推广所采用的渠道，知晓其于搜索引擎上的排名呈现情形。借由这般对比，能够明晰对方所具备的优势以及存在的短板，进而为自身网站的差异化定位寻觅到突破之点，防止出现盲目跟风的状况。
明确目的与功能定位
鉴于市场分析，企业得明晰自身网站的建设目的，是着重于产品展示，还是品牌宣传，亦或是直接开展在线销售呢？因目的各异，那么网站的架构以及内容重点就会全然不同。一家小型服务公司的网站目标，和一家大型制造企业的网站目标，必定存有差别。
接下来是网站定位，这对网站的整体风格以及内容调性起着决定作用，宛如，针对年轻消费者的品牌网站大概需要更具活泼特质、互动性较强的设计，然而，面向企业客户的网站则应当更加着重专业性以及信任感的构建，只有定位明晰，方可吸引到确切的受众。
目标以及定位，网站实施的功能得为之服务。像是产品展示系统，或是在线咨询工具，又或会员中心，还有内容发布系统等，这些可能属于所需功能。功能并非是越多便越好，重点在于其中每一项功能，能不能确实推动访客朝着客户转变，能不能契合企业的核心业务需求。
技术方案的选择
网站的基石是技术方案，服务器选择举足轻重，考量因素有速度、稳定性以及安全性，访问速度迟缓或者频繁出现宕机的状况会直接引发用户流失，企业要以自身预算与预期流量作为依据，于虚拟主机、云服务器或者独立服务器之间做出恰当的选择。
操作系统的挑选会关联到网站开发的便捷程度以及后期维护所需的成本，与此同时，一定要制定严谨的安全策略，以此来防御病毒、黑客入侵以及数据外漏等不同风险性情况，假若有一个不安全的网站存在就会对企业信誉造成极为严重的损害，甚至还会导致产生直接性的经济损失。
以用户为中心的设计
网页设计并非单纯关乎美观之事，实则更是一种营销工具，设计风格理应同企业的视觉识别系统也就是VI保持一致，如此方可强化品牌形象，更为关键的是，设计需以用户体验作为核心，导航要清晰，信息层级得分明，要让访客能够快速寻找到所需内容，进而降低其寻找信息的成本。
进行设计时，还得将不同地区目标客户的网络环境纳入考虑范畴。当采用新技术之际，务必要保证在全国甚至全球的范围之内，主要客户群体的访问速度能够获得保障。加载迟缓的动画或者尺寸过大的图片，会直接把没有耐心的访客驱赶离开。
持续的维护与优化
网站上线可不是终点，而是运营的起始点。要定期对服务器软硬件予以维护，得及时把漏洞修复完善。内容更是要不间断地更新，去发布行业资讯、产品动态或者成功案例，借此保持网站的活力以及吸引力，这对搜索引擎的收录也是有益处的。
网站务必要构建起规范的维护制度，清晰明确更新频率以及责任分工，不然的话，网站极易演变成信息陈旧且无人管理的那种“僵尸网站”，这不但会致使前期投入被浪费，而且还会对企业形象造成负面的影响。
你认为，于网站建设的全部过程里，哪一个环节最易于不被予以重视，然而又对最终转化率的影响最为重大呢？欢迎在评论区域分享你的观点，若是觉得本文具备启发性，请点赞予以支持。
