于Google Ads广告投放期间，广告所处的排名位置，直接就决定了你将会获取到多少的点击量以及客户询盘数量。我们每一个人都期望，在预算得以允许以及投入产出比处于合理状态的情形之下，广告能够排列至尽可能靠前的位置，然而，怎样才能够精准地判断自身的排名情况呢？过去常常被使用的“平均排名”这一指标，已然下线了。
广告排名指标的变化
去年1个多礼拜之前，有关受众群体能够径直于关键消息披露当中寻觅“常规排序位置次序”这一栏目分项条目。它能够向自己阐释，当使用者检索某一特定关键词时，自身所投放的广告通常会显现在第几个位次上。此项衡量标准简易纯粹不含糊，是好些人用以重新调整出价规划的关键参照依据。可是哩，搜谷公司已移除了此项衡量标准，原因在于其他相关数据能够更为明晰地展现广告的实际呈现位置。
不算平均排名不再提供，然而这并不代表我们没辙知晓广告的竞争位置。Google Ads后台依旧保留着好些跟展示位置有关联的指标。广告主得学会理解这些新指标，它们从不一样的维度展现出广告在搜索结果页的曝光情形，是优化排名的关键数据根基。
理解页首展示率
搜索网络页首展示率，也就是“Top Impression Rate”，它所指的是，你的广告在自然搜索结果上方能出现任意位置的次数，占总展示次数的比例。这里所说的“页首”，指的是处于自然搜索结果之上的广告区域。其计算方式为：将广告位于自然结果上方的展示次数，除以总展示次数。
这种比率要是越高，那就表明你的广告越发时常在搜索结果的黄金地段现身。一般而言，搜索结果页首的广告位仅有四个（偶尔会更少）。所以说，一个关键词的页首展示率很高，大体上意味着你的广告稳稳当当排在前四名区间内。这可是衡量广告是否迈入“第一梯队”的关键信号。
关注绝对页首展示率
搜寻网络绝对页首展现率，也就是“Abs. Top Impression Rate”，它所衡量的是那种更为顶尖的位置呈现情形。这其中特别指出的是，你的广告作为“头条广告”，也就是自然搜索结果居于上方首位的那种展示的次数占总体展示次数的比例。在进行计算的时候，仅仅统计排名处于第一的展示次数。
这个指标具备更强针对性，要是某个关键词的绝对页首展示率呈现出很高的状态，那就意味着你的广告常常驻守在最为突显、具备最高点击潜力的头条广告位之处，反之，如若这个比率处于很低的情形，就算页首展示率较于其他情况而言尚可，那也表明了你的广告大多排列在第二、第三或者第四的位置，从而与最为优质的流量错失交接的机会。
综合对比两个比率
对比同一关键词的页首展示率，以及绝对页首展示率，我们能够开展更精细的排名诊断。倘若这两个百分比数值均较高，那便是一个极好的信号。这通常表明你的广告在绝大部分时间都稳定处于第一名或者第二名，竞争力相当强。
要是页首展示率比较高，然而绝对页首展示率十分低，这透露出一种常见情形：广告的确能够挤入前四名，可是极少能够冲击到首位。这表明你的广告评级或者出价或许略微逊色于最顶尖的竞争对手，需要有针对性地进行优化来提升登顶的几率。
分析错失展示份额的原因
要是不看已然得到过的展示，而对“被错失”的展示份额予以剖析，这同样有着不容小觑的重要性。“Search lost absolute top impression share (budget)”这般的指标会向你清楚表明，鉴于每日预算存在着缺失，使得展示出来的广告没有能够处在绝对首位（头条）的占比情况。预算的限制属于一种会对获取顶级流量形成阻碍的较为常见的瓶颈 。
除了这两个之外的其它两个关键指标分别是“Search lost top impression share (budget)”与“Search lost top impression share (rank)” ，前者所指的是由于预算方面存在不足从而导致完全失去了在页首进行展示的机会 ，后者仅仅是单纯因为广告评级无法达到较高水平以至于归于落败 ，将这两者区分开来 ，能够帮助你清晰明确优化的方向 ，也就是到底是增加预算 ，还是提高广告质量 。
提升广告评级优化排名
当数据呈现出由于广告评级并非良好进而错失诸多展示之际，优化的关键要点应当放置在提高评级之上，广告评级经由出价、广告相关性以及预期点击率等若干因素一同决定，其中，广告相关性乃是可控性相当高的部分，确保你的广告文案以及着陆页内容跟目标关键词高度地贴合。
在具体操作方面，能够于广告语里自然而然地融入关键词，与此同时要保证用户点击广告后所跳转的落地页，其内容能够直接且有效地契合用户的搜索意图。提升了相关性可不是仅仅能提升广告评级，进而去争取更为良好的排名，还能够改善用户体验和提高转化率，随后最终形成良性循环。
在平均排名指标已然成为过去的这个当下，你怎样借助页首展示率之类的新奇数据去对Google Ads策略予以调整呀，欢迎于评论区把你的实战经验予以分享，要是觉得本文具备帮助，那就请点赞并且分享给更多有需求的友人。
