人工智能生成内容这一方法在宣传领域引发了巨大变化，许多广告商已经用它来制作宣传材料，这比其他工作做得更多。这场技术革新既提供了新的可能性，也带来了不少困难。
AIGC技术广泛应用
CTR的调查指出，在中国，超过半数的广告商已经开始使用人工智能辅助创作工具来生成广告素材。这一发现反映出该技术在广告构思方面的接受度很高。广告商们已经意识到，这项技术能够帮助他们更快地生产出更具想象力的内容，进而提升市场竞争力。
广告行业全面重构
人工智能正在改变广告领域的各个方面。广告投放的方法、内容的构思、成效的评估以及客户的感受，全都出现了显著的不同。以腾讯公司为例，它的“腾讯广告3.0系统”是一个自动化程度很高、依靠智能进行决策的广告投放系统。广告客户只需要提供必要的数据，这个系统就能自动找到合适的广告展示位置和目标客户群体，让广告发布的过程变得非常有效率。
两大应用方向凸显
人工智能在广告行业的发展中，分化出两个主要分支，分别是利用人工智能进行广告营销，以及运用人工智能从事广告内容的创作。前者侧重于实现广告信息的精确传播，后者则专注于广告素材的生成。这两个分支相互联系，但又各自独立，共同促进着广告产业的进步。
细分领域挑战者崛起
大型公司之外，很多专业领域的竞争者也在不断涌现。比如AppLovin推出的Axon 2.0专门做移动应用广告业务，Pinterest的Performance+主要提供图像搜索广告服务，Mobikok的广告系统则集中处理电视广告和电商返点合作。这些公司在自己的细分市场都获得了不少业务，让整个行业出现了新的竞争态势。
AI助力内容制作
许多公司运用人工智能来改进内容生产。阿里的“万相实验室”利用虚拟人形象，三十秒就能创作出电影级别的画面，减少了素材准备的开销。阳狮将人工智能与视线追踪设备相结合，每天可以生成十多段适合不同渠道使用的视频材料，从而为客户带来更优质的支持。
行业转型面临障碍
国家目前正处在变革阶段，虽然一些头部媒体平台已经把人工智能技术整合进系统，不过整个行业仍然受到三个方面的问题困扰。Meta的Advantage+功能虽然可以“一次性”完成投放，不过它需要借助用户过往的信息，这可能会让新客户的转化效果变差。另外，各个平台之间的数据是相互隔离的，导致人工智能广告营销工具在多个渠道上投放时难以配合。
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