在 AI 时代，Google 的 AI 概览正深刻影响着搜索体验和网站 SEO，它既带来了新机遇，也让许多网站面临点击率下降的挑战，到底该如何应对？
AI 概览的技术基础
AI 概览由 Google 的 Gemini AI 模型支持，它基于 Google 搜索结果内容，能把多个网站信息融合成摘要。比如在搜索一些常见知识时，AI 概览可以快速给出总结性答案，让用户一目了然。这技术大大提升了信息检索效率，让用户无需在众多网站中寻找答案。
它革新了信息呈现方式，以前用户要逐个点开链接查找信息，现在直接在搜索页面就能获取关键内容。像查找历史事件时间这类简单问题，AI 概览直接给出答案，节省了用户时间。
对网站点击率的影响
2024 年第四季度 Advanced Web Ranking 研究显示，出现 AI 概览时，“什么”“何时”“如何”等信息查询里，排名靠前网站点击率明显下降。以一些科普类网站为例，原本在搜索结果中排名高，点击量也多，AI 概览出现后，点击量锐减。
但 TrustRadius 研究表明，90% 的 B2B 买家会点击 AI 概览引用来源验证内容。当用户对信息准确性有要求时，AI 概览反而会增加点击量，比如在查找专业技术资料时，用户会去验证来源可靠性。
零点击行为的推测
Semrush 在 2025 年 5 月的研究发现，触发 AI 概览的关键词有更高零点击行为。推测是因为这些关键词信息性质特殊，用户在搜索结果页面就能满足需求。例如搜索常见疾病症状，AI 概览提供足够信息，用户就不再点击网站。
这一现象给网站运营者带来挑战，意味着传统靠排名获取流量的方式可能不再有效，需要寻找新的吸引用户点击的策略。
谷歌数据分享情况
尽管 SEO 社区对 AI 概览影响很关注，但谷歌拒绝分享其对不同垂直行业或查询类型点击率影响的详细数据。这让很多网站运营者和 SEO 从业者只能通过有限研究数据去推测和分析。
没有官方详细数据，大家在制定 SEO 策略时缺乏精准依据，只能不断尝试和摸索，增加了优化成本和难度。
内容进入 AI 概览的条件
虽然谷歌可能引用传统 10 个蓝色链接外的网站，但研究和经验表明，内容排名不高，出现在 AI 概览中的机会小。我们分析得出，文章进入前 20 名，更可能被收录到 AI 概览中。
这就要求网站运营者提高内容质量和排名，比如优化关键词、提升页面加载速度等，才能增加在 AI 概览中出现的概率。
应对 AI 概览的策略
可以衡量内容在 AI 生成摘要中出现情况和频率，了解自身内容受关注程度。还可使用 Google 扩展控件，阻止内容被用于 AI 模型训练或响应，同时不影响传统搜索显示。
网站要结合人工智能查找、解释和引用内容的方式制定策略，才能在竞争中占据优势。
在 AI 概览带来诸多变化的今天，您觉得网站是应该着重提升排名以进入 AI 概览，还是寻找其他吸引用户的方式呢？希望大家点赞分享并在评论区留下看法。
