新广告模式优势大
新广告模式为零售业带来了不少益处。它就像智能广告助力小公司上线一样，让零售商轻松开展购物广告业务。如今，购物广告在零售商谷歌的点击量中占比很高，已达到60%。众多零售商借助这一模式，扩大了产品曝光，进而促进了销售额的增长。
零售商的门槛因此降低，广告投放的流程变得简单快捷。众多小零售商在激烈的市场竞争中得以凸显，无需再为广告操作的繁琐而忧心，可以更专注于产品创新和客户服务。
自动管理好处多
谷歌让广告管理变得容易多了，这非常关键。有了自动化，广告商能轻松使用购物广告。在谷歌的广告平台上，活动会自动进行产品购买和再营销广告。而且，它根据过去45天内至少20次转换的数据，预测出最合适的出价，这样就能提高广告投放的准确性。
广告商借助自动化技术，节省了不少宝贵的时间和精力，不必时刻紧盯广告投放。此举减少了因人工操作产生的误差，提高了广告投放的稳定性和可信度。以小广告商为例，即便不组建庞大的广告团队，也能达到不错的广告效果。
目标设定与管理
广告商会设定一个期望的回报率，也就是ROAS。在这个预算和目标范围内，系统会努力增加销售额。由于不同商品的利润和价格变化不同，调整ROAS目标对活动有针对性，能更好地优化效果。比如，对于经营多种商品的店铺，为不同商品设定不同的目标，能提高整体的盈利能力。
管理ROAS目标需详尽分析产品特点和市场环境。目标设定不能随意，必须根据销售情况和盈利状况灵活变动。合理制定并有效管理目标，才能确保广告投放带来更高的经济效益。
自动竞价策略
谷歌推出了七种不同的自动出价选项，目的是帮助广告客户达成商业目的。其中三种方案利用了智能出价技术。谷歌通过机器学习预测点击行为可能引发的转化及其价值。尽管自动出价让出价过程变得简便，但这一过程并非完全自动化。
这七种策略为广告商提供了更多选择，他们能依据自身需求和目标，灵活作出决策。若急于增加销量，便有特定的手段可供挑选；若想有效控制成本，也有相应的策略可供采用。但广告商不可仅依赖自动竞价，还需进行必要的监督与调整。
竞价管理发展历程
长期以来，谷歌广告的竞价管理已从按点击付费模式转变为以目标为导向的系统。这一转变与企业业务目标紧密契合，显著减轻了广告商的计算负担。尽管如此，谷歌难以掌控所有因素，目标有时会因外部因素而变化。若有人进行有效管理，效果有望更加显著。
从过去的竞标方式演变到现在的目标导向模式，这标志着广告行业的一大飞跃。这种模式更贴合广告主的实际需求，大大提高了广告投放的效率和效果。但广告主对自身业务的深入理解和有效管理同样至关重要。只有做到这一点，自动竞价系统才能发挥出最大的作用。
人工管理的必要
谷歌能够预测转化可能性，但对广告投放者的特定需求并未充分考虑。为此，广告投放者需运用管理工具，对自动出价策略进行完善，依据实际的转化标准来设定目标。尽管出价流程可以实现自动化，但人工监控依然不可或缺，广告优化同样适用于网站管理范围。
人工管理能弥补自动化系统的不足，尤其在应对特殊状况和细节处理上。比如，在节日时，商品销量与平时不同，这就要求人工调整广告投放策略。广告商应意识到人工管理在广告投放中的关键作用，并将自动化与人工管理结合起来，以追求广告效果的最大化。
使用谷歌广告服务，你是倾向于自动操作，还是手动控制？可以点个赞，转发本篇文章，然后在评论区告诉我们你的偏好。
