想要让搜索变得简便？谷歌的SERP功能已经实现了这一点。然而，对于营销人员来说，这既是机遇也可能是挑战。接下来，我们将对此进行详细探讨。
谷歌SERP功能简介
谷歌新推出的SERP功能致力于让用户搜索过程更加便捷，它能在网页上直接展示搜索结果，用户无需点击自然搜索链接。这样的设计极大提高了搜索速度，比如用户查询常见问题，答案就能立刻显现。然而，这一变化虽然看似对用户有利，实际上却给营销人员带来了不少麻烦。
知名品牌如必胜客在搜索结果中常被SERP功能所遮蔽。即便用户输入了相关关键词，即便品牌排名靠前，也可能因为SERP功能而未能引起用户注意，导致营销效果大幅减弱。
营销人员面临的困境
以前，营销人员觉得只要在自然搜索中排名靠前，就能吸引大量关注。然而，随着SERP功能的推出，这种看法发生了改变。现在，有机排名无法确保高曝光度，许多原本位于前列的自然搜索结果被SERP功能推到了后面，甚至被完全覆盖。据数据统计，许多营销活动因此效果不佳，投入产出比也随之下降。
在这种条件下，营销人员过去的方法成效显著降低。例如，投入大量精力进行搜索引擎优化以提升网站排名，即便位列第一，也难以吸引到足够的用户点击，市场拓展因此变得更加困难。
丰富片段的利用
丰富片段并非一般自然搜索的普通结果，它能够提供比标题、网址和摘要更多的信息内容。在产品搜索中，丰富片段可能会展示产品的具体参数和用户评价。网站管理者可以通过在HTML代码中加入结构化数据标签来提升搜索效果。比如，电商网站在商品详情中添加相应的标签后，搜索引擎更容易识别和展示这些信息。
有效运用众多精彩片段，能让网站在搜索结果中显得格外出众。这类结果在搜索引擎的展示中会更为显眼，从而吸引更多用户的目光。这对营销人员来说，意味着额外的流量和更高的网站知名度。
付费与自然广告区分
谷歌采用了不同手段来辨别付费广告和普通广告。比如，它们会在广告上加上“赞助”或“广告”字样，以便用户能够清楚地区分。又或者，将付费广告独立放置在网页的特定区域。以搜索旅游信息为例，付费广告和自然搜索结果会有明显的区别。
用户和营销人员都能从中受益。用户可以轻松识别信息出处，挑选自己需要的内容。营销人员则能根据自己的预算和目标群体，挑选恰当的广告投放策略。这样做可以减少用户对广告的反感，提升广告的效果。
通用结果与垂直搜索
谷歌把谷歌图片和新闻等垂直栏目的内容整合到了搜索结果中。比如，当搜索热门电影时，页面会同时展示相关图片和新闻报道。这样的做法使得搜索结果更加丰富，能够满足用户多样化的需求。特别的是，那些常见的通用结果会直接在页面顶部呈现答案，用户无需点击自然结果即可获取信息。
在特定搜索场景中，垂直搜索能发挥其作用。比如，当搜索内容为图片、新闻或视频时，页面上会显示一个特别的方框。这样的设计方便用户迅速找到所需信息，从而提高了搜索的准确性。营销人员可以根据不同的垂直搜索需求来调整他们的内容策略。
评估SERP地位的工具
有多种工具可用于评估搜索引擎结果页面排名。其中一款工具能一次性搜索到25个关键词，迅速了解网站在搜索引擎中的排名情况。此外，它还能对竞争对手的网站及其关键词数量进行对比分析。比如，一家小型企业利用这款工具后，识别出了对手的优势关键词，并据此制定了相应的策略。
SemRush这款工具对提升竞争SERP功能大有裨益。它能够识别出对手在特色内容、本地搜索引擎优化等领域的关键词。用户可以自行建立关键词库，对数据进行单独追踪。这种方法能有效排除无关数据的干扰，助力网站排名精准提升。
大家对营销人员受到谷歌搜索结果页面功能影响后，还有什么特别的应对手段有何看法？请记得给我们点个赞，并把这篇文章分享出去！
