网站的搜索引擎排名受到站外SEO的显著影响，但许多人并不清楚如何高效进行。涉及的众多理念和技巧，既带来了机会，也潜藏着风险。
反向链接类型
反向链接分为Dofollow和Nofollow两种。Dofollow链接能够为网站传递权重，使得链接的价值得以传递至自身网站。比如，在知名的商业合作网站之间，权重较高的一方给予另一方Dofollow链接，就能促进权重较低的一方在搜索引擎中的排名上升。而Nofollow链接虽然不传递权重，但在帮助搜索引擎抓取网站方面仍具有重要意义。例如，在许多论坛中的外部链接，常常被设置为Nofollow，虽然不能增加权重，但有助于提高网站的知名度。
在执行站外搜索引擎优化时，必须明确两种链接的特性。新手往往过分看重Dofollow链接，而忽略了Nofollow链接的潜在益处。操作时，两种链接都应恰当使用。
外链获取方式
获得外链主要有两种途径：一种是赢得链接，另一种是建立链接。要赢得链接，得提供高质量的内容，吸引他人自愿引用。例如，一个新兴的健康养生公众号，发表了多篇优质的养生科普文章，结果许多健康网站纷纷引用，带来了不少自然生成的外链。而建立链接，则需要通过邮件、投稿等方式寻求合作伙伴。以一些小型电商网站为例，他们会主动向同行业的大型电商官网投稿，并在文中附上自己的链接，这样就能实现链接的建立。
若想在外部搜索引擎优化方面取得理想成效，不能仅依赖单一手段。需根据自身网站的具体情况，将两种方法有效融合。众多企业网站往往偏重于一种方法，导致效果往往不尽理想。
Guest post价值
将内容投放到知名度高的网站，特别是与自身行业相关的平台，对于提高搜索引擎的优化效果非常有帮助。比如，一位科技博主就在知名的科技资讯网站上发布了文章。这样做不仅能提高个人博客在科技领域的知名度，还能提升搜索引擎对博客的排名权重。在执行过程中，要仔细挑选合适的平台，确保内容与平台定位相符。
许多人投稿时缺乏选择，未考虑平台是否适合。比如，将稿件投给纯技术网站，而作者本身是时尚领域的，这样的投稿往往难以产生积极影响，反而徒增劳神。
新闻网站优势
新闻网站的信誉度高，且被搜索引擎迅速收录。众多新兴电商企业会选择在合适的时机，将具有价值的新闻稿件投放到知名新闻网站。这样的做法有助于迅速提高在搜索引擎中的排名。这些新闻网站拥有庞大的读者群，一旦稿件被收录，就能带来更多的曝光机会。
多数新闻平台对内容审查相当严格。若企业输送无意义、低品质的信息，很难获得通过。像有些企业只擅长堆砌广告，若想被新闻平台收录，几乎是不可能的。
SEO Tool助力
ahref、semrush、Moz、Majestic、ubersuggest等工具可用来查看对手的反向链接来源。企业一旦得知这些信息，便可以联系相关网站获取链接。例如，一家在线教育机构通过分析竞争对手的外部链接，成功联系到一些潜在合作伙伴，获得了宝贵的反向链接，从而提升了自身网站排名。
这些工具虽然实用，但使用它们也需要一定的技巧。不能只是简单地查看来源，而应该进行深入的分析，并挑选出符合自己网站类型和定位的来源。许多企业误将无关的外链来源当作宝贝，结果却适得其反。
Yellow Pages用途
马来西亚等地企业借助黄页获益匪浅。它们在此平台发布信息与网站链接，从而拓宽了潜在客户群，增强了信誉度。以一家马来西亚餐馆为例，在黄页上详尽展示后，其搜索量显著提升。
使用时务必遵循规范，保证企业信息的绝对精确。有些企业在此处填写了错误的联系方式等关键信息，导致资源被浪费，未能获得预期的收益。
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