在搜索引擎优化这一行，PageRank的公平性成了大家热议的话题。它本来是按照用户行为来估算网站排名的，可有些人却钻了空子。网站主们为了提高排名，不是乱加关键词，就是搞一堆垃圾反向链接，这种行为把搜索结果的正常秩序给搞乱了。这让那些老老实实做内容优化的人感到挺冤枉的。
PageRank机制中的阻尼因子
最初，PageRank是通过用户随机点击来计算的，其中阻尼d因子代表用户因无聊而离开页面的几率。这原本是想模仿真实用户的浏览行为，是个挺科学的想法。可现实中，不少网站老板却钻了这个空子。比如，有些小电商网站为了提高排名，在网页上拼命塞满热门搜索的关键词，完全不管用户体验，页面读起来特别费劲。他们还往页面上加一堆来历不明的反向链接，想方设法提升PageRank的排名。
这种行为一扩散，好内容就被挤到后面去了。想在网上找有用信息的人，得花更多时间去挑挑拣拣，这明显是让找信息的成本提高了。
谷歌的企鹅更新
谷歌为了对付链接作弊，推出了企鹅更新。这更新对那些搞可疑反向链接的网站下手了。以前，不少企业为了排名快，都买了一大堆外链，有的公司就专门做这生意。比如，有些留学咨询公司，不专心提高内容，反而大把花钱买反向链接来提高网站的PageRank。企鹅更新一出，这些作弊网站的排名机会大大减少，搜索结果也更公正了。
谷歌员工穆勒，他半官方的身份也多次强调，网站管理员和内容创作者应该把更多精力放在内容质量上，别只顾着制造垃圾链接。这话一出，行业里反响挺大，不少小网站开始重视内容质量，不再只靠作弊手段来提高排名了。
Ahrefs的研究
Ahrefs的研究分析了搜索结果页面（SERP）中页面位置和反向链接数量之间的关系。结论和JohnMueller的观点相似，就是不需要刻意追求为页面建立流量型反向链接来提升排名。就像有些技术博客，以前总想和高流量的科技媒体交换链接，结果内容质量没提高，排名也一直不稳定。
研究数据一出，好多站长都明白了，得把主要精力放在自己网站的内容建设上，比如改善页面布局、提高信息准确性啥的。不能再光想着去追求那些看起来流量很大的外链了，很多人现在都开始重新考虑自己的SEO策略了。
nofollow标签情况
谷歌对“nofollow”标签有自己的看法。以前，谷歌建议把那些不想计入PageRank计算的链接加上“nofollow”标记，但现在这种标记不再是强制性的了，这种变化挺有意思的。以前，很多网站站长都在纠结哪些链接需要加上“nofollow”，比如博客评论里的链接，还有付费广告链接之类的。
谷歌现在说不用手动全改了，这让不少网站在处理链接和PageRank时操作变得简单多了。像那些小文学网站，以前每天得忙乎着给用户评论里的链接加nofollow属性，现在就能把更多时间精力放在推广和建设站内的原创文学内容上了。
外向链接和谷歌反垃圾算法
JohnMueller不止一次强调，对于一般搜索，我们不需要担心外链会对排名造成影响。谷歌的反垃圾邮件系统在计算PageRank时，可以忽略掉一些垃圾链接。这招儿保护了不少内容很好的网站，它们之前因为被恶意的垃圾链接烦扰。就拿那些学术资源共享网站来说，以前总是被乱七八糟的垃圾链接纠缠，现在谷歌算法一优化，这类问题的影响就小多了。
谷歌认定的非自然大规模链接，若指向其他不错的站点，才会有人工干预处理。这既能惩罚不良行为，又能保护那些真正优质的网站，是个挺不错的措施。
Yandex的不同探索
想到有些流行的搜索引擎不用反向链接算法，就自然会想起2014年Yandex的那次实验。这事儿反映出搜索引擎在排名算法上有着多样的研究路径。将来可能还会出现更多种类的排名算法，各有各的长处和探索方向。这给搜索引擎优化领域带来了持续创新的机遇，也让人开始琢磨哪种算法才能更好地平衡搜索引擎、网站主和用户三方的利益。
最后得问大家一句，谷歌老是在调整算法来对付那些用反向链接作弊的家伙，那咱们是不是还得让PageRank把反向链接当个关键因素来考虑？大家觉得？欢迎在评论区聊聊，顺便也给这篇文章点个赞，分享一下。
