好些从事外贸业务的企业去做谷歌优化工作，花费了好几万元资金，然而关键词的排名却丝毫没有变动，询盘的数量更是少得可怜。究竟问题出在什么地方呢？就在今天我们要来深入探究一番，那些致使你出现“无效”状况的根源。
没有目标像无头苍蝇
存在着许多公司，它们进行推广时仅有一个模糊的设想，这一设想便是提高交易量。这样大且空泛的目标，在施行的过程当中根本没有办法落实到实际当中。这是由于不存在具体的衡量准则，从事优化的人员，今天发布几条外链，到了明天又更改几个标题，最终仅能用“增加了多少流量”这种含混不清的数据来作为工作成果汇报。
有效的真正营销，得要有清晰非常的分阶段目标。你是打算在三个月之内让某个核心词进到前三呢，还是想在半年里把网站整体流量提升百分之五十呀？只有将这些小目标确定下来，后续的SEO也就是搜索引擎优化策略、预算分配以及效果评估才能够有依据可循。
关键词选择太宽泛
好些企业热衷于瞅准行业内最为热门的那个大词汇使出全力打造，认定流量多便是优质的。然而这类词汇竞争程度剧烈，投入极为庞大不说，所引来的流量常常十分宽泛，用户有可能仅仅是随意这么一瞧，根本不是精准的买家。最终的结果便是排名难以提升上去，转化率更是低之又低。
较为明智的行径乃是从客户的视角予以考量，细想他们作为购买者会运用哪些词汇去搜索产品。除关乎主要的关键词之外，更需借助产品页面以及博客来谋划大量的长尾关键词。这些词汇的搜索量或许并不庞大，然而用户的意图清晰明确，一旦进入，产生询盘的几率则会高出许多。
忽视对竞争对手的研究
不少外贸网站一门心思搞自身的优化，压根不瞅同行在忙活啥。你若不钻研对手，那就不清楚他们因何排在你之上，也不晓得他们曾遭遇过啥样的问题。倘若对手的网站架构杂乱，而你仍依循同样的思路，哪有超越他们的可能呢？
对处于竞争态势的对方展开深度剖析，这是SEO的必须研习的课程。瞧瞧他们实施了哪些站内的优化举措，其外链源自何处，内容具备怎样的特性。将对手做得出色的方面借鉴过来，把他们做得逊色的方面予以规避，即便你的网站起始阶段较晚，也能够减少行进中的弯路，迅速拉近差距。
网站基础体验太糟糕
有一些公司觉得做SEO只需进行文章发布、链接建设，全然不在意网站自身的质量，谷歌的算法极为重视网站打开速度、移动端友好度、结构清晰度这些硬性指标，要是你的网站加载耗费五六秒，用户早就离开了，谷歌也不会给予好的对待。
尤为致命的是，网站设计以及用户体验，众多外贸网站充斥着中国式思维逻辑，导航杂乱无章，产品分类模糊不清，致使老外进入后根本无从知晓该如何寻觅信息，界面粗糙不堪，图片模糊难辨，第一眼便给客户留下“不专业”的观感，后续再怎么优化亦是徒劳无功。
选错了推广服务公司
现在，在市面上，那些打着谷歌SEO旗号的公司情况复杂，种类繁多。其中，有的公司原本从事售卖B2B平台或者软件的业务，后来察觉以往的业务开展变得困难，于是临时匆忙地拼凑出一个SEO方案，借此来实施收割行为。还有的公司是单纯的建站公司，以高价售卖一个网站后，就妄称包含包装优化服务，然而实际上根本不存在后续的SEO服务。
再者，存在一部分公司，它们凭借低价策略去抢占市场，抑或是运用“无效退款”以及“几百家上市公司案例”这般的噱头，以此来哄骗刚踏入行业的企业。这些公司并不具备深厚的技术积累，分配到你项目里的资金以及人力极为稀少，其效果自然而然是奇差无比。而真正专业的公司，依靠的是长久的技术投入以及案例积累。
企业自身产品缺乏竞争力
成交乃是推广的最终目的所在，要是产品自身质量未达标准，或者卖点无法突显，那么即便有再好的流量涌入也难以留住。诸多外贸业务员于回复询价之际，仅仅是机械地进行报价，并未深入去研究对方公司，并且在沟通之时也未曾展现出自身产品的独特优势。
仅将谷歌搜商优化视为把潜在客户引领至门口之举，至于能否进入并最终达成合作，这依旧取决于企业自身所具备的硬实力以及谈判能力。对每一封询价保持认真态度，持续提高产品质量与服务，搭配专业推广，方可构建良性循环，切实将投入资金转化为订单。
终归而言，从事谷歌优化类似于开展生意，网站宛如门面，推广好似吆喝，产品乃是根本，任何一个环节出现问题都不可以，你于进行外贸推广之际，所踩过最大的“坑”是啥呢，欢迎在评论区域分享你的经历，给别的外贸人予以提醒，并且也别忘记点赞转发，致使更多人能够看到这篇干货。
